讲好中国品牌的全球化故事, 五粮液助力不同文明交流融合、和美共生

近年来，国内各行各业的龙头品牌向内深挖传统文化内涵，持续打造高质量的产品，向外在全球树立国际品牌形象，不断拓宽“出海”路径，积极进军国际市场，在世界舞台上展现中国品牌新魅力，让世界与中国在贸易畅通、文化交融中携手并进、共迎未来。

11月10日-15日，五粮液2024年“和美全球行”相继走进美国华盛顿、纽约和秘鲁利马。期间，五粮液在华盛顿林肯剧院举办“和美乐章”五粮液中外经典名曲室内音乐会，并以首席合作伙伴身份亮相纽约2024《财富》全球论坛。

此外，五粮液作为2024年APEC工商领导人峰会“铂金级赞助商”“独家白酒合作伙伴”深入参与系列活动，并以“战略合作伙伴”参与“创新引领可持续未来”亚太可持续工商之夜。

白酒是中国文化不可或缺的重要组成，作为中国白酒典型代表、领军品牌，五粮液持续深耕国际市场，加速全球化布局，以“文化+体验”运营模式，从不同文化的交流互鉴、情感交流中引导当地消费者感受东方审美；以“中国菜+中国酒”的消费场景，为世界各地的消费者提供具象的品饮模式，带来正宗中国味。

“近年来，越来越多的中国品牌现身世界各地，为全球各地的消费者打开了一扇了解中国文化、中国智造的窗户，也为中国品牌赢得了未来竞争全球市场的机会。”业内人士表示，五粮液以品牌文化为核心，不断强化文化力、产品力、渠道力、品牌力、组织力，促进中国产品成为国际品牌，开拓海内外市场，为中国文化造船出海，助力中国品牌走向世界。

讲好中国品牌的全球化故事，助力不同文明交流融合、和美共生

随着中国文化自信的增强，一批知名民族品牌加速拓展海外市场、传播中华优秀传统文化，从而在全球市场上崭露头角、焕发生机。

作为中国白酒典型代表及高度全球化的中国白酒企业，五粮液在产品、品牌创新中，打造了具有中华优秀传统文化价值且具有国际知名度的IP，通过向世界持续传递中国优秀文化，成为中国品牌全球化发展的新标杆。

近年来，五粮液积极响应共建“一带一路”倡议，持续融入世博会、APEC、进博会、博鳌亚洲论坛、国际金融论坛等重大国际交流活动，持续讲好中国优秀文化故事，为推动构建多元互利、百花齐放的世界贸易与文化交流格局贡献“和美”力量。

近日，亚太经合组织（APEC）第三十一次领导人非正式会议在秘鲁利马举行，五粮液作为本届APEC举办的工商界最高峰会——2024年APEC工商领导人峰会“铂金级赞助商”和“独家白酒合作伙伴”亮相利马，深入参与峰会及配套活动议程，并在峰会设置展位，多维呈现来自东方的匠心酿艺、品质魅力与“和美”文化底蕴。以酒为媒促进亚太及世界经贸往来、文化交流与可持续发展。

据悉，五粮液与APEC渊源颇深，自2019年以来，五粮液多次深度参与APEC框架下的系列活动，不仅提升了自身的国际品牌形象，更为推动中华优秀文化“走出去”做出了积极贡献。

与此同时，五粮液还策划了融合美酒、文化、艺术、时尚等多元形式的五粮液“和美全球行”主题活动，探索与不同文明互鉴互赏的创新表达方式，在国际合作中树立“和美典范”，让更多具有中国特色、体现中国精神、蕴藏中国智慧的优秀文化走向世界。

2023年7月，五粮液“和美全球行”首站在法国巴黎开启，拉开这一以文化为牵引，以美酒为纽带的跨国文化交流活动序幕；今年4月，五粮液“和美全球行”香遇新西兰、智利、中国香港以及巴西；今年9月，再度全新起航，走进北欧丹麦、芬兰两国，随后又相继走进意大利、奥地利、法国，不断为世界文明交流互鉴贡献中国白酒力量。

当地时间11月10日-15日，五粮液2024年“和美全球行”又相继走进了美国华盛顿、纽约和秘鲁利马，旨在通过文化、艺术、时尚等多元形式，向世界展示五粮液对于品质、美学与创新的不懈追求，推动以白酒为代表的中华优秀传统文化更好地走向世界，助力全球不同文明交流融合、和美共生。

“中国品牌正进入高质量发展阶段，文化创新、产品创新将助力中国品牌全球化实现新飞跃。”业内人士表示，五粮液持续深化全球化战略，向全球消费者展示更多具有中华优秀传统文化价值的创新产品，以文化自信、产品自信为中国品牌国际化之路注入澎湃动力。

创新表达形式，助力中国白酒讲好东方故事

近年来，中国民族企业“走出去”的步伐不断加快，文化交流和产品贸易将博大精深的中华文化带到了国际市场。随着越来越多的中国民族企业成功出海，中华优秀传统文化越来越被世界认可。

作为中国民族企业“走出去”的新标杆，五粮液持续深入挖掘中国品牌的商业价值，立足实际、量体裁衣，通过专业的文化赋能，引领更多具有中华优秀传统文化的产品及品牌走向国际市场，为中国文化的传承和传播贡献力量。

如以品牌冠名或授权等形式，与当地知名餐厅、企业合作，创新打造“美酒+美食””展示+品鉴”“产品+文化”模式，用可感知、可品味的方式提升品牌知名度、美誉度，进一步加深了消费者对品牌文化的理解和认同，为五粮液深耕当地市场奠定了坚实的群众基础。

据悉，五粮液与意大利金巴厘集团携手共创的“五谷罗尼”鸡尾酒已经惊艳亮相美洲、欧洲、亚洲三大洲7个国家、700余家主流酒吧，成功满足了全球范围内消费者对白酒创新饮品的体验需求。此外，五粮液还与美国最大的连锁会员制仓储式量贩店开市客(costco)总部建立直接合作，通过切入主流KA渠道更好地拓展当地市场。

值得一提的是，在本次APEC峰会活动上，五粮液特调“五谷罗尼”鸡尾酒惊艳亮相以“通往机遇之门”为主题的APEC峰会欢迎酒会，并赢得了来自全球宾客的广泛赞誉与喜爱。

“在人类历史的长河中，鸡尾酒以其独特的魅力成为了西方国家历史的见证者，还承载着丰富的西方文化内涵。”业内人士表示，作为中国知名白酒品牌并拥有深厚历史文化积淀的五粮液，以特调“五谷罗尼”鸡尾酒亮相APEC峰会欢迎酒会，不仅实现了东西方文化的“和美”交融，也有助于全球各地的消费者品味中国白酒的文化韵味，更好地实现中国品牌的国际化传播，推动中华传统优秀文化深入世界各地。

无独有偶！

在五粮液“和美全球行”欧洲之旅期间，中国白酒与法国葡萄酒这两大世界级酒产区的顶级美酒实现了“和美”碰杯，中国国粹川剧变脸还与智利国舞奎卡舞进行了文艺碰撞。经典五粮液系列、第八代五粮液、五粮液·熊猫酒、五粮液“和美澳门”等明星产品也纷纷亮相。不仅向当地消费者展示五粮液品牌的深厚文化底蕴与品质魅力、更以酒为媒，创新性地融合多元文化表达方式，探索与不同文明交流互鉴的新路径。

另外，五粮液还精心策划并举办了系列品鉴会，培育意见领袖及核心消费群体，不断深化品牌影响力。截至目前，五粮液已成功覆盖了多个具有影响力的华人社团，包括美中餐饮联合会、美中友好协会、纽约华人总商会、芝加哥华商会、美东华人社团联合总会、美国酒店华裔协会等，搭建起与高端消费者沟通的桥梁，从而更好地提升了五粮液在目标消费群体中的认知度和美誉度。

近年来，五粮液持续开展跨界合作，先后与施华洛世奇、米其林指南、金巴厘集团等各领域顶级品牌携手，通过共办活动、推出联名款产品、礼盒等方式，打造了五粮液·缘定晶生、“五谷罗尼”鸡尾酒等跨界合作的成功范本产品，推动五粮液品牌在各圈层的口碑、影响力持续增强，助力中国白酒讲好东方故事，提升国际美誉度与影响力。

“时代的风口之下，越来越多的企业以前所未有的决心扬帆出海，在全球探索新的机遇；相比几年前，中国出海的渠道、方式更加多样化，中国民族企业也愿意做更多元化、创新化的尝试。”业内人士认为，全球化浪潮已经是中国企业的必答题，作为中国白酒行业领军企业的五粮液坚持传承与创新，不断增强自身竞争力，积极探索“走出去”的新路径，努力做好中国白酒文化的传播者和世界酒文化交流的连接者，助力全球不同文明交流融合、和美共生。